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翼码科技DMP大数据中台为传统企业转型新零售打造“核引擎”

『湖北龙网摘要_翼码科技DMP大数据中台为传统企业转型新零售打造“核引擎”』如今 , 以大数据重构人、货、场已经成为新零售发展理念的一致共识 , 抛开数据谈新零售 , 是无法落地的 。 那么大数据从何而来 , 又如何应用这些大数据?这是传统零售寻求向新零售转型升级时面临的首要问题 。 对于众多线下经营为主的传统零售企业来说 ,...


  如今 , 以大数据重构人、货、场已经成为新零售发展理念的一致共识 , 抛开数据谈新零售 , 是无法落地的 。 那么大数据从何而来 , 又如何应用这些大数据?这是传统零售寻求向新零售转型升级时面临的首要问题 。 对于众多线下经营为主的传统零售企业来说 , 既无法像线上零售业那样可精准记录用户的行为数据 , 更无法获得更多的数据维度 , 因此就需要一套具备新零售思维的趁手工具——DMP数据中台 。

  自2016年新零售概念提出以来 , 与新零售发展同步伴生了一批经验丰富的新零售解决方案服务商 , 已在科创板上市的翼码科技(股票833614)便是其中之一 。 经过3年多的实战 , 翼码科技通过和波司登、热风等数十家时尚零售品牌的合作 , 成功落地了多个新零售数字化营销领域工具产品 , 完成了自身的新零售-数字化营销解决方案提供商的转型 。 翼码科技自主研发的DMP中台更是在助力众多零售品牌转型新零售的过程中发挥了重要作用 。

----翼码科技DMP大数据中台为传统企业转型新零售打造“核引擎”//----

  翼码DMP中台拥有聚合支付、MA(自动化营销系统)、BI(商业智能系统)和财务中台三大功能模块构成 。 MA系统可以实现各维度数据的集中收集并开展自动化营销活动;BI可以实现对数据分析以及用户建模;账务中台则专门提供给财务人员使用 , 可以有效减少营销和财务之间因各自职能不同所导致的种种障碍 。

  翼码科技CEO杨海川表示 , 表面上看翼码DMP是一个数据中台 , 是一个数字化建设的辅助工具 , 但是它在各项功能设置上处处都融入了翼码科技基于新零售理念的用户运营思维 , 可以为传统零售企业提供更加精准的新零售转型决策支持 。

  翼码DMP中台的工作原理是这样的:首先从移动支付所产生的数据切入 , 可以将零售企业以前建设的各个业务系统中有各式各样的业务数据采集并聚合起来 , 比如通过多种支付渠道的会员数据都可聚合在一处 。 完成数据采集之后 , 翼码科技DMP中台会对这些会员数据进行年龄、消费频次、消费金额、地理位置、消费偏好等多个维度进行数据分析 , 基于这些数据结论 , 形成清晰的用户画像 。 之后就可以根据这些数字化信息 , 界定会员所处的阶段 , 或会员所在层级;围绕会员的:新增、兴趣、购买、忠诚、传播、超级会员这6大阶段或进一步进行消费金额、消费频次的分层 , 制定不同阶段和层级会员的运营策略 。

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